Лекция: Теория поведения потребителя

План:

1. Полезность блага. Основные постулаты теории поведения потребителя. Особенности потребительского спроса.

2. Количественная и порядковая теория полезности.

3. Кривые безразличия. Бюджетная линия. Равновесие потребителя

4. Эффект замещения и эффект дохода. Товары Гиффена. Излишек потребителя.

Полезность блага. Основные постулаты теории поведения потребителя. Особенности потребительского спроса.

Каждый продукт обладает полезностью, если он способен удовлетворять определённые потребности людей. Полезность – это способность вещей удовлетворять потребности людей.

Именно в ситуации выбора полезность благ выявляет своё экономическое назначение – служить критерием отбора, показывать, насколько необходимо именно данному потребителю то или иное благо, определять, к чему потребитель применительно к данным условиям стремится. В понятии «полезность» воплощается целевая функция действий потребителя в процессе выбора, количественное значение которой он и стремится максимизировать.

Каждый потребитель самостоятелен в своём выборе полезности для него тех или иных благ. Поэтому избежать субъективности в оценке полезности нельзя.

В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают для потребителя убывающей полезностью. При этом предполагается, что вкусы потребителя неизменны, а функция потребления непрерывна. Рассмотрим общую и предельную полезность потребленного блага (рис 1).

Рис. 1. Общая (а) и предельная (б) полезность

Любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности – TU (рис. 1 а). Несмотря на то что общая полезность (ТU) с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (МU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 1 б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ на обоих графиках).

Представители австрийской школы К. Менгер, Е. Беем-Баверк, Ф. Визер обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью для потребителя .

Данное положение объясняет парадокс воды и алмаза. Вода жизненно необходима, но поскольку она находится в изобилии, ее общая полезность большая, а предельная маленькая. Алмазы, являясь предметами роскоши, количественно редки, следовательно, их общая полезность мала, а предельная велика. Так как цены определяются предельной полезность, то цена воды минимальная, а алмазов максимальная.

Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Функция полезности – это функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества. MU = ΔTU / ΔQ

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

MU - предельная полезность; P – цена товара; 1,2, n, X, Y – виды товаров

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

1. денежный доход потребителя ограничен;

2. цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3. все покупатели знают предельную полезность всех продуктов;

4. потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского поведения основывается на следующих постулатах:

1. . Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ

2. Ненасыщаемость. Большее количество блага всегда предпочтительнее меньшего. Если набор Х 1 содержит столько же единиц каждого блага, что и набор Х 2 , то набор Х 1 безразличен набору Х 2 . Если же набор Х 1 содержит большее количество единиц хотя бы одного товара, то набор Х 1 предпочтительнее («лучше») набора Х 2 .

3. Транзитивность. Если потребитель предпочитает набор Х 1 набору Х 2 , а набор Х 2 – набору Х 3 , то он, следовательно, предпочитает и набор Х 1 набору Х 3 , т.е. если Х 1 > Х 2 и Х 2 > Х 3 , то Х 1 > Х 3 . Точно так же, если Х 1 > Х 2 , а Х 2 = Х 3 или Х 1 = Х 2 , а Х 2 > Х 3 , то Х 1 > Х 3 , а если Х 1 = Х 2 и Х 2 = Х 3 , то Х 1 = Х 3 .

4 . . Субституция . Потребитель согласен отказаться от блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Рассмотрим классификацию потребительского спроса по Х. Лейбенстайну (рис. 2).

Рис.2. Классификация потребительского спроса (по Х. Лейбенстайну).

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

В нефункциональном спросе выделяют:

Социальный спрос – он связан с отношением покупателей к товару. Здесь выделяют три эффекта:

1. Эффект присоединения к большинству – это эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, что и другие. Зависимость от мнения других прямая. Кривая спроса здесь более эластична.

2. Эффект сноба – это эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Зависимость от мнения других обратная, поэтому кривая спроса здесь менее эластична.

3. Эффект Веблена – это эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Цена товара здесь складывается из двух частей: реальной и престижной. Эффект Веблена похож на эффект сноба. Различие состоит в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит от цены. Если доминирует данный эффект, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет отрезки с положительным наклоном.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, каприза, то есть спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. В XIX в. была выявлена закономерность потребления последней части какого–либо блага, обладающей убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и следовательно, дифференцируема в каждой точке). Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага А соответствует прирост общей полезности Б. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага наклонно уменьшается: А, В общ. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке С, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Потребитель появляется на рынке с целью приобрести , необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей.

Потребительская корзина

На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою "потребительскую корзину", т.е. набор товаров, который обладает для него определенной . Это первое правило потребительского поведения.

Потребительская корзина — это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством. Каждой потребительской корзине соответствует некоторое число , называемое совокупной полезностью.

Записывается потребительская корзина как:

где: — количество товара; — число товаров в экономике.

Потребительская корзина является основой для минимального потребительского бюджета, тогда под ней понимается не только набор товаров и услуг, объективно необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека, но и оценка этого набора в действующих ценах.

Полезность, являющаяся целью потребления, представляет собой свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.

Общая и предельная полезность

В экономической теории различают общую (совокупную) и предельную полезность.

Общая полезность

Общая полезность есть совокупное удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время.

С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется (рисунок 21.1). Если благо, удовлетворяющее потребность в еде (т.е. пищу), разделить на три части, первую часть условно обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность увеличится до 18, на не до 20 ед., так как интенсивность удовлетворения потребности уменьшается (ведь 10 ед. уже потреблены и чувство голода уже не такое острое). После третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующих частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика, после которого общая полезнсть начнет убывать.

По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали — общую полезность блага. Точка max показывает пик насыщения потребности.

График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки max она убывает.

Предельная полезность

Изменение общей полезности отражается в показателе предельной полезности.

Предельная полезность MU — это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.

Закон убывающей предельной полезности

Кривая предельной полезности (рисунок 21.2) показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень удовлетворения потребителей. Если предельная полезность равна нулю, следовательно, данное благо существует в количестве, которое может полностью удовлетворить данную потребность.

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара как известно как название закона убывающей предельной полезности . Чем больше потребление блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага (Если последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщения, то дополнительная полезность от использования одной дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться). Это первый закон Госсена.

Суть первого закона Госсена в том, что предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.

Кардиналисты, пытаясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу — ютиль, с помощью которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества блага любого блага можно определить путем суммирования показателей предельной полезности.

Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии снижения их цены.

Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя в условиях рыночной экономики всегда связна не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных товаров.

Математически закон убывания предельной полезности означает, что вторая производная общей полезности по количеству данного блага является отрицательной величиной:

Пример 21.1

Условие: Пусть дана функция полезности

Найти: Точку насыщения , при которой совокупная полезность будет максимальной;

Решение: Функция совокупной полезности достигает своего максимума при условии

Ответ: Точка насыщения равна 26.

Пример 21.2

Условие: Пусть функция полезности задана уравнением

Найти: Объем потребления q, при котором начинает действовать закон убывания предельной полезности, т.е. MU начинает уменьшаться.

Решение : Очевидно, что MU начинает уменьшаться в точке, в которой функция предельной полезности имеет свое максимальное значение: Приравняв к нулю и решая это уравнение относительно , получаем .

Ответ: При объеме потребления q = 7 предельная полезность MU начнет уменьшаться.

Максимизация полезности

Потребительский выбор — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворяющей больше или меньше, чем другие.

Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

Условия максимизации полезности:

В результате максимизации полезности потребитель:

• во-первых, полностью расходует свой доход на приобретение товаров и на накопление (максимизация полезности не означает, что потребитель должен обязательно израсходовать все свои деньги, сбережения также обладают полезностью и служат стимулом для будущего потребления);
• во-вторых, так организовывает свои покупки, чтобы получить одинаковое удовлетворение от денежных средств, направленных на приобретение каждого товара (включая сбережения)

Другими словами, при комбинации, дающей максимальное удовлетворение, предельные полезности на рубль, затраченный на последнюю единицу каждого товара, равны между собой:

MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =MU n /P n - взвешенная предельная полезность.

Если эти предельные полезности не равны, то совокупное удовлетворение может быть увеличено путем уменьшения расходов на товары с меньшей степенью полезности и увеличению затрат на товары с большей степенью полезности.

Сумма всех затрат потребителя на товары и услуги плюс сбережения, должна быть равна его денежному доходу, т.е.:

P 1 *Q 1 +P 2 *Q 2 +P n *Qn+накопления = доход потребителя

Кардиналистская полезность и закон спроса

Модель кардиналистской полезности не только позволяет понять рациональное поведение потребителя, но и наряду с эффектом дохода и эффектом замещения объясняет обратную зависимость величины спроса от рыночной цены, т.е. закон спроса.

Из условия максимизации полезности MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =MU n /P n следует, что если цена на товар, при прочих равных условиях падает, то покупатель будет стремиться приобрести большее количество этого продукта.

Пример 21.3

Условие: Пусть для данного товара отношение его предельной полезности к цене (MU/P) равно 4. Уравнение предельной полезности имеет вид: MU = 16 — 2*Q;

Решение: Подставим имеющиеся значения в исходную формулу и получим: Q=8 — 2*P.

Вывод: Данное уравнение является функцией потребительского спроса на данный товар и показывает, сколько единиц данного товара будет куплено при каждой цене. Таким образом, кардиналистский подоход лежит в основе закона спроса, предполагающего обратную пропорциональность между ценами и количеством приобретаемых товаров.

Полезность является целью потребления, однако существует ряд ограничений, не позволяющих человеку потреблять все, чего он хочет. Полезность – это обозначение того удовольствия или удовлетворения, которое человек получает от потребления определенного товара или услуги.

Выделяют два подхода к определению полезности:

1. Количественный (кардиналистский) подход;

2. Порядковый (ординалистский) подход.

Количественный подход

Авторы: Джевис, Менгер, Вальрас. Считают, что потребитель всегда принимает решения приростного характера (купить больше, чем было и т.д.). Выявили закономерность: потребляемые последовательно части конкретного блага обладают убывающей полезностью. То есть, чем большим количеством блага мы обладаем, тем, меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Например, в жару Вы выпиваете первый бокал кваса, потом второй, а третий – уже оставляете недопитым. Соответственно, полезность кваса в третьем случае снизилась для Вас до минимума (нуля). Ввели понятия:

1. Предельная полезность (MU) – это полезность, которую извлекает потребитель из дополнительной единицы блага. С потреблением дополнительной единицы блага предельная полезность падает.

2. Общая полезность (TU) – это удовлетворение, полученное в результате потребления общего количества блага за определенный период времени. С потреблением дополнительной единицы блага общая полезность растет.

Из примера:

Графически:

MU

Q

Q

TU

1 2 3

1 2 3

Рис.25. Графическое изображение предельной и общей полезности

MU = dTU (13)

Закон убывающей предельной полезности : По мере увеличения количества потребляемого блага степень насыщения потребностей растет, а прирост полезности с каждой новой единицей блага уменьшается. Поэтому каждая последующая потребляемая единица блага обладает ме ньшей предельной полезностью, чем предыдущая.

Максимум удовлетворения полезности (TU max ) будет находиться в точке, где предельная полезность равна нулю.

MU = dTU = 0

Таким образом, разумный потребительский выбор предполагает такой выбор, который позволяет максимизировать полезность в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Закон Госсена (или Оптимальный потребительский выбор ) заключается в максимизации функции полезности рационального потребителя в условиях ограниченных ресурсов. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход полностью распределяется таким образом, что каждый дополнительный рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность:

MU λ = (14)

или MU 1 = MU 2 = …= MU n = λ

Р 1 Р 2 Р n

где, λ – предельная полезность денег.

Из закона вытекает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя (МВ=МС).

Кривые безразличия

Графически предпочтения потребителей можно показать с помощью кривых безразличия – кривой, показывающей различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя; кривой, показывающей альтернативные наборы товаров, обеспечивающих одинаковый уровень полезности. Например,

Графически:

Рис.26. Кривые безразличия

где А ~ В ~ С (~ - одинаковое общее удовлетворение).

Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия .

Рис.27. Карта безразличия

Конфигурация кривой безразличия определяется предельной нормой замещения(MRS) – показывает количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение или увеличение потребления другого блага на одну дополнительную единицу.

Qy

Qx

i1

Δy = 1,5

Δx = 1

А

В

Рис.28. Конфигурация кривой безразличия в зависимости от MRS

MRS = - Δ Qy = MUx = Px = - Δy (15)

Δ Qx MUy Py Δx

Бюджетное ограничение

Выбор потребителя зависит не только от его предпочтений, но в первую очередь от его доходов и уровня цен на товары.

Бюджетное ограничение (бюджетная линия) – это линия, показывающая, какие наборы потребительских благ можно приобрести за определенную сумму денег. Уравнение бюджетной линии:

Qy = - Px ∙ Qx + I (16)

Qy – количество купленного товара y.

Qx - количество купленного товара x.

Px, Py – цены покупки товаров x и y.

I – доход потребителя (бюджетное ограничение).

I = Px ∙ Qx + Py ∙ Qy (17)

Уравнение бюджетной линии может быть записано и как:

Y = I - Px ∙ X (18)

где X, Y количество купленного товара X и Y

I / Py – указывает на точку пересечения бюджетной линией оси Y

Px / Py - угловой коэффициент бюджетной линии, определяет наклон этой прямой к оси X.

Бюджетное ограничение для двух товаров могут быть выражено формулой:

I = P 1 x 1 + P 2 x 2 (19)

P 1 - цена блага x 1 ;

P 2 - цена блага x 2 .

Одежда

А

В

С

К

L

I Px

I Pу

Питание

- Px Py

Рис.33. Линия бюджетного ограничения

где, точки А,В,С – возможные наборы потребительских благ.

Точка К – точка недоиспользования личного дохода

Точка L – набор будет недоступен потребителю в силу ограниченности его бюджета – точка заимствования денег.

Потребительское равновесие

Для того, чтобы определить, какое количество товаров приобретает рациональный потребитель в рамках своего денежного дохода, необходимо сопоставить функцию максимизации полезности с бюджетным ограничением. Потребительское равновесие – это комбинация определенных товаров, которая позволяет максимизировать полезность при существующем доходе потребителя (при наличии бюджетного ограничения).

MU x = MU н = …= MU n

Р x Р y Р n

I = P x ∙ Q x + P y ∙ Q y

Графически состояние равновесия достигается в точке, где бюджетная линия совпадает по касательной с кривой безразличия.

Рис.36. Кривая Энгеля

Ценные (высококачественные товары) – товары, спрос на которые резко увеличивается при росте дохода (предметы роскоши). Обычные (товары стандартного потребительского качества) – товары, спрос на которые при росте дохода вначале незначительно увеличивается, а по мере дальнейшего увеличения дохода стабилизируется на постоянном уровне. Малоценные (инфериорные) – товары, спрос на которые уменьшается при росте дохода и увеличивается при его сокращении. Прежде всего, происходит насыщение продовольственными товарами, затем – промышленными товарами стандартного качества. И лишь позднее – высококачественными товарами.

Кривая «цена-потребление»

В реальной жизни доход потребителя может быть постоянен, а цена благ может расти.

Рис.37. Кривая «цена-потребление»

ТЕМА. БАЗОВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ

Ппотребности и блага

Потребность - всякое состояние неудовлетворенности , испытываемое человеком, из которого он стремится выйти, или состояние удовлетворенности, которое он стремится продлить.

В связи с ограниченностью средств для удовлетворения потребностей людям приходится определять очередность их удовлетворения. Для этого потребности необходимо ранжировать определенным образом - то есть располагать в определенном порядке .

Критерии ранжирования потребностей:

1) по степени важности для жизни они подразделяются напервичные (неотложные) ивторичные (дополнительные).

Первичныепотребности - это потребности, неудовлетворение которых угрожает здоровью и даже жизни человека (потребности в пище, одежде, жилье).

Вторичныепотребности - это духовные, или культурные потребности: их удовлетворение повышает уровень жизни, ее качество. Они удовлетворяются после того, как удовлетворены первичные.

2) по степени напряженности (или же насыщенности) каждой из них. Сначала, безусловно, удовлетворяются самые важные потребности. Однако если какая-либо первичная потребность насыщена значительнее, чем менее важная потребность, а значит, является менее напряженной, то вновь появляющиеся возможности будут направляться на удовлетворение менее важной, но более напряженной потребности.

Все, что способно удовлетворять какую-либо человеческую потребность, являетсяблагом.

Все блага подразделяются:

1) По внешней форме:

на материальные блага - это блага, имеющие какую-либо вещественную, материальную, осязаемую форму (пища, одежда, обувь, жилье, природный газ);

услуги - это действие одного лица или группы лиц, приносящее пользу кому-либо другому (услуги врача, учителя, продавца). Услуги отличаются от материальных благ тем, что их нельзя накапливать , создавать их запас : они потребляются в момент их производства (прическа, сделанная парикмахером, услуги таксиста, игра актера в спектакле и пр.).

2) По степени доступности, легкости получения:

свободные блага содержатся в природе в неограниченном количестве, а поэтому доступны каждому, повсюду, в любое время, а поэтому их получение не требует никаких усилий и жертв (вода, воздух);

экономическимиблага - это блага, для получения которых необходимы затраты усилий, времени, средств. Поэтому они имеют особое значение для благополучия людей и вынуждают их относиться к ним по-особому - бережливо и экономно .

Экономические блага, производимые с целью обмена на другие блага, называются товарами (правда, часто в обыденной жизни товарами называют только материальные блага в отличие от услуг).

3) По длительности использования:

на блага однократного использования – они уничтожаются в каждом акте потребления (один кусок хлеба нельзя съесть дважды).

многократного или длительного использования – они служат в процессе многих актов потребления (одежда, обувь, дом, автомобиль и т. д.). В этих благах, в отличие от первых, важны сроки их службы .

4) По характеру отношений (связи) в процессе удовлетворения потребностей:

субституты - это блага, которые могут заменять друг друга в удовлетворении одной и той же потребности, а поэтому конкурируют друг с другом (точнее, конкурируют их продавцы): масло и маргарин, чай и кофе, автомобили разных марок;

комплементы (не путать с копмплиментами) - это блага, которые дополняют друг друга в удовлетворении какой-либо потребности, насыщают ее только при совместном использовании, то есть сотрудничают : чай и сахар, автомобиль и бензин;

индифферентные - блага, которые могут удовлетворять потребности самостоятельно, независимо от других и не могут быть заменены другими благами (лекарства, не имеющие заменителей, книги и кофе и пр.)

5) По доступности во времени :

настоящие блага - доступны для потребления в любой момент по желанию индивида (деньги в кошельке, пища на столе);

будущие блага - становятся доступными через определенный срок (доход от банковского вклада через год, строящийся дом, диплом о высшем образовании и т. п.). Люди, как правило, настоящие блага ценят выше, чем будущие.

6) По способу участия в удовлетворении потребностей:

прямые блага - готовы для удовлетворения потребностей, не нуждаются в дальнейшем преобразовании. Они называются ещепотребительскими благами или предметами потребления. Потребительские блага в свою очередь в зависимости от степени важности удовлетворяемых ими потребностей делятся напредметы первой необходимости (пища, одежда, жилье) ипредметы комфорта и роскоши - украшения, дорогая мебель, дорогие марки автомобилей и пр.;

косвенные блага - удовлетворяют потребности людей лишь как средства производства прямых благ. Они называютсяпроизводственными благами или средствами производства (факторами производства, производственными ресурсами). Средства производства, в свою очередь, подразделяются на:

средства труда - это то, с помощью чего люди создают блага (производственные здания, станки, машины, инструменты, механизмы;

предметы труда - это то, из чего создаются блага (сырье, материалы).

В рыночной экономике все блага подразделяются также на частные и общественные:

частные или индивидуальные блага исключает их потребление другими (одежда, обувь, мебель, бытовая техника и т. д.). Такие блага поступают в потребление посредством их приобретения за деньги. То есть они являются платными . Потребители конкурируют за возможность их приобретения;

общественные блага – это блага, потребление которых одними не исключает потребление их другими. Это блага совместного потребления (образование, здравоохранение, оборона страны, охрана общественного порядка, освещение городских улиц и т. д.). Они производятся государством и предоставляются гражданам страны на бесплатной основе. Производство их в частном секторе невыгодно, так как они доступны любому человеку, независимо от того, платит он за них или нет. В этом смысле они неконкурентны .

В рыночной экономике универсальным благом являются деньги , имея деньги, можно удовлетворить любую потребность.

Полезность и ценность благ. Закон убывающей предельной полезности

Прежде всего, в экономической теории предполагается, что все потребители разумные люди и ведут себя рационально, стремясь получить большую выгоду. Это означает, что потребители выбирают такие блага, потребление которых приносит им наибольшее удовлетворение или обладают большей полезностью. Поэтому одним из исходных понятий в экономической теории является понятие «полезность» блага. Что же это такое?

Понятиеполезность блага (U - отангл. utility) имеет два значения.

Первое - этополезность блага вообще - его способность удовлетворять какую-либо потребность человека.

Второе - полезность блага с точки зрения каждого отдельного потребителя - это удовлетворение, которое он получает от потребления какого-либо блага.

Полезность благ вообще зависит от их естественных или физических свойств. Естественные свойства благ, а значит, их полезность вообще изучаются техническими науками (физика изучает теплопроводность различных металлов, агрономия - плодородие почвы и т.д.).

Экономически полезным любое благо становится тогда, когда люди готовы жертвовать чем-либо для его получения (затрачивать силы, время, деньги). Эта готовность зависит, прежде всего, от того, какое удовлетворение люди получают от потребления различных благ. Поэтому объектом экономической науки являетсяполезность благ во втором значении.

Признание людьми полезности благ и оценка степени этой полезности называется ценностью (V – от англ. value). Люди ценят только то, что им полезно, и чем полезнее благо, тем оно ценнее.

Полезность каждой единицы любого блага с точки зрения отдельного потребителя зависит:

от степени важности (настоятельности) удовлетворяемой с его помощьюпотребности (прямая зависимость ). Пример: мешок зерна, используемый для помола на муку и последующей выпечки хлеба, полезнее, чем такой же мешок зерна для вскармливания попугаев;

от степени насыщения потребности, а значит ее напряженности , которые, в свою очередь, зависят от количества блага в распоряжении индивида (обратная зависимость);

от количества заменителей у блага. Чем их больше, тем легче заменить любое благо в удовлетворении какой-либо потребности другим благом, тем менее полезным и ценным является оно само.

Удовлетворение, которое получает индивид от потребления дополнительно приобретаемой, либо которого лишается при потере одной единицы любого блага, называетсяпредельной полезностью (MU - от англ. marginal - край, граница, последний предел). Её величина находится в обратной зависимости от количества бла га в распоряжении потребителя.

На этом основании сформулированзакон убывающей предельной полезности благ. Он известен ещё какПервый закон Госсена. Суть его заключается в следующем:

в одном непрерывном акте потребления благоднократного использования полезность каждой их последующей единицы убывает, достигая в определенном пункте нуля , а затем превращается в свою противоположность - в отрицательную полезность (пример с лимонадом: пятый выпитый стакан лимонада может вызвать отвращение к нему);

при повторном акте потребления благдлительного использования полезность их уменьшается по сравнению с их полезностью при первоначальном потреблении (интересный роман при неоднократном прочтении, обувь при длительном ношении и т.п.).

Действие этого закона может иметь и обратную силу : при уменьшении количества блага предельная полезность остающихся единиц увеличивается.

Но могут быть отдельные случаи, когда по мере увеличения количества единиц потребляемого блага или кратности его потребления оно становится более желанными, то есть их дополнительные единицы могут иметь более высокую предельную полезность, чем предыдущие.

1. Блага, потребности в которых «ненасытны». Известный английский экономист Альфред Маршалл приводит на этот счет пример «о потреблении хорошей музыки».

2. Если для удовлетворения какой-либо потребности требуется строго фиксированное количество единиц определенного блага, а в наличии меньшее его количество, недостаток одной единицы сделает ее предельную полезность высокой. Пример, для оклейки комнаты нужно 10 рулонов обоев, а у вас - их только девять. Десятый рулон будет в этом случае иметь более высокую предельную полезность, чем все остальные.

Общее удовлетворение, которое можно получить от потребления какого-либо количества блага называется общей полезностью.

Общая полезность (TU – от англ. total utility) определенного числа единиц любого блага при изменении его количества изменяется на величину предельной полезности последней единицы. Поэтому общая полезность любого количества блага измеряется суммой предельных полезностей его отдельных единиц:

TU=MU 1 +MU 2 +MU 3 +…+.MU n ..

Отсюда другое определение предельной полезности - это величина, на которую изменяется общая полезность какого-либо блага при изменении его количества на одну единицу . Она рассчитывается делением прироста величины общей полезности к приросту количества блага: MU= (Q – от англ. quantity количество).

Динамика общей полезности блага при изменении его количества подчиняется закону убывающей предельной полезности: сначала величина общей полезности с увеличением количества блага возрастает. Но так как полезность дополнительных единиц блага падает, то и величина прироста общей полезности все время уменьшается. В пункте полного насыщения потребности предельная полезность блага равна нулю, а затем превращается в отрицательную величину. Это свидетельствует о перенасыщении потребности. С этого момента общая полезность блага начинает уменьшаться.

В рыночной экономике блага покупаются на рынках за деньги по определенным ценам. Готовность потребителей платить за каждую единицу какого-либо ту или иную цену зависит от ценности (V – от англ. value ) для них этого блага. Люди ценят блага за их полезность.

Так как полезность дополнительных единиц каждого блага уменьшается, то снижается и ценность каждой его дополнительной единицы. При этом если количество какого-либо блага достаточно для удовлетворения конкретной потребности, то его ценность будет невысокой, даже если удовлетворяемая им потребность очень важная. И наоборот, если не очень важная потребность удовлетворяется недостаточно полно, то ценность блага, с помощью которого она удовлетворяется, будет очень высокой.

Этим объясняется то, почему, например, золото ценится выше хлеба. Потребность в золоте менее важная для жизни, чем потребность в хлебе. Однако общий запас золота по сравнению с потребностью в нем гораздо меньше хлебного. Потребности в хлебе могут быть насыщены полностью, потребности в золоте весьма далеки от насыщения. В экономической теории известен так называемый «парадокс Смита» (по имени английского экономиста Адама Смита). Суть его: вода для человека гораздо полезнее алмаза. Почему же алмазы стоят так дорого, а вода ценится ничтожно мало? Ответ на этот вопрос и дает теория предельной полезности.

Так как все единицы какого-либо благасовершенно идентичны, абсолютно взаимозаменяемы, то каждая его единица и оценивается потребителямиодинаково, а именно приравнивается к ценности его последней единицы, полезность которой является наименьшей по сравнению с остальными единицами. Поэтому общая ценность (TV) какого-либо количества блага рассчитывается умножением предельной полезности последней единицы блага на количество его единиц (TV=MUn×Q).

Общая ценность блага с увеличением его количества так же, как и общая полезность, сначала увеличивается, а затем начинает снижаться. Однако общая ценность растет медленнее, и раньше, чем общая полезность, начинает снижаться. В результате общая полезность любого количества блага оказывается больше его общей ценности .

Величина превышения общей полезности блага над его общей ценностью называетсячистой выгодой (NA – от англ. net advantage): NA=TU-TV.

Увеличение количества блага повышает общее удовлетворение человека. Но общая ценность блага для него от этого понижается. Люди обычно перестают замечать и ценить то, чем обладают в большом количестве («Что имеем, не храним, потерявши плачем», «Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей»).

Законы убывающей предельной полезности и падения ценности благ определяют поведение потребителей.